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　　品牌設(shè)計(jì)是現(xiàn)在人們非常關(guān)心，一般需要找到一個(gè)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司，從而保證設(shè)計(jì)的效果，滿(mǎn)足不同設(shè)計(jì)的需求，那么互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司是如何進(jìn)行設(shè)計(jì)的？跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

　　觀(guān)念是個(gè)問(wèn)題

　　一個(gè)好的互動(dòng)廣告人肯定是一個(gè)資訊控，他閱讀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新聞，抓取各路牛人的抖音，小紅書(shū)等社交媒體。一只眼睛盯著互聯(lián)網(wǎng)的圈子，一只眼睛盯著廣告圈，有什么新的網(wǎng)站、手機(jī)APP，網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，他一個(gè)也不想錯(cuò)過(guò)。即便你每天去抖音，但是抖音后面改變了什么，你是必須找到抖音內(nèi)部的人問(wèn)才知道。很多廣告人都認(rèn)為我每天都去玩，但是很多人并不知道后面的很多事情。”在抖音上面，除了碎碎念的嘮叨，不知有多少人留意過(guò)“工具”，而這個(gè)工具功能幾乎每幾天就在升級(jí)變化，這項(xiàng)技術(shù)的變化也許隨時(shí)能啟發(fā)互動(dòng)廣告人帶來(lái)最新的傳播思路。

　　現(xiàn)在必須了解媒體。一專(zhuān)多能，改變自己的角色，你應(yīng)該懂更多，例如網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，媒體分析，網(wǎng)名行為習(xí)慣等等。”100年前麥迪遜大街上的廣告人和現(xiàn)在的傳統(tǒng)廣告公司的廣告人作業(yè)方式并無(wú)多大區(qū)別，但在互動(dòng)廣告圈，由于技術(shù)的飛速發(fā)展，和各種類(lèi)型網(wǎng)站的出現(xiàn)，一年前還頂花帶刺的東西一年后就可能爛了大街。

　　作業(yè)是個(gè)問(wèn)題

　　剛成立的公司，如何爭(zhēng)取客戶(hù)，各家公司也各有絕招，有的專(zhuān)攻電商推廣的細(xì)分市場(chǎng)，更多的是依托傳統(tǒng)客戶(hù)進(jìn)行試水。傳統(tǒng)公司轉(zhuǎn)互動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)在哪兒？機(jī)遇又在哪？傳統(tǒng)的全案代理公司可以做哪些呢？VI、報(bào)廣、TVC、電臺(tái)廣告、線(xiàn)下活動(dòng)、戶(hù)外。而互動(dòng)公司做的東西有什么區(qū)別？SEO\SEM\炒作、社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)、病毒視頻、網(wǎng)站建設(shè)、社區(qū)建設(shè)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)上商城的建設(shè)和運(yùn)營(yíng).以一個(gè)實(shí)際的新車(chē)上市的例子來(lái)講講，傳統(tǒng)和互動(dòng)公司分別是如何作業(yè)的。

　　a) 傳統(tǒng)公司（全案代理）的工作流程為：以slogan為核心從客戶(hù)那接到BRIFE——account 開(kāi)始組織策劃啊，文案啊，設(shè)計(jì)啊一起brain storing，分析品牌的USP啊，消費(fèi)者洞察啊，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啊，確定品牌調(diào)性啊， 之后確定策略。然后，最最重要地來(lái)了——搞出一句驚天地泣鬼神的SLOGaN。這句slogan，是所有上面工作的集大成者，又是下面所有創(chuàng)意的起點(diǎn)。圍繞這句SLOGEN，文案?jìng)?，美術(shù)們又開(kāi)始一起發(fā)想報(bào)廣怎么做，TVC怎么拍，線(xiàn)下搞什么活動(dòng)~

　　b) 互動(dòng)公司的工作流程：slogan是附帶的新車(chē)上市：從客戶(hù)那接到BRIFE（包括品牌總代理的大策略）——account 開(kāi)始組織策劃啊，文案啊，設(shè)計(jì)啊一起brain storing。得給新車(chē)建個(gè)站吧，站上得有個(gè)活動(dòng)吧，有個(gè)活動(dòng)又怕沒(méi)人完，得好玩，得有獎(jiǎng)，得設(shè)計(jì)好機(jī)制，“最啥新技術(shù)火??？LBS?給用上!”，再跟人人啊，新浪啊什么地搞個(gè)connect吧，帶流量；SEO是必須的，百度都翻頁(yè)了還沒(méi)找到這站，這基本也就廢了；搞個(gè)病毒視頻吧，“最近啥事兒火？日本地震！好，視頻就叫“實(shí)拍XX車(chē)車(chē)震，我還以為中國(guó)也地震了呢”；去新浪搞個(gè)微博，去人人搞個(gè)主頁(yè)，得有人去天天跟咱的“親們”答疑解惑，傳道授業(yè)吧；去團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站搞個(gè)0元購(gòu)車(chē)抽獎(jiǎng)；論壇上搞搞聲音，叫那些意領(lǐng)寫(xiě)寫(xiě)試駕帖子；水軍聽(tīng)命，70%捧，15%罵，15%裝特理性特中立的專(zhuān)業(yè)人士，有理有據(jù)地贊美。啥？SLOGaN？哦，網(wǎng)站上會(huì)放上的~

　　模式是個(gè)問(wèn)題

　　傳統(tǒng)公司曾親手打造了很多品牌，對(duì)于品牌會(huì)有更為深刻的認(rèn)識(shí)。相比起許多互動(dòng)廣告公司只重視突發(fā)式“好玩”，他們對(duì)品牌精神和調(diào)性的把握更加精準(zhǔn)，服務(wù)的品牌大多是歷史悠久的產(chǎn)品制造商，每每接單先關(guān)門(mén)搞他三幾個(gè)月所謂的市調(diào)研究，把競(jìng)品的傳播技能和消費(fèi)者對(duì)你我的廣告套路搞清楚后，再去嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行廣告IDEA，更“像”是這個(gè)品牌的格調(diào)。

　　在4A傳播集團(tuán)，很多以服務(wù)外資旗艦客戶(hù)為主的公司planning team看上去更像是一個(gè)后勤市調(diào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，譬如盛世長(zhǎng)城長(zhǎng)期就在做寶潔廣告的樣片消費(fèi)者測(cè)試。這些集團(tuán)下屬的PR公司，大多還在承傳著傳播企業(yè)形象為主的商業(yè)軟文刊登與新聞發(fā)布會(huì)等地面活動(dòng)的傳統(tǒng)形式。在本土4A，策劃往往從一個(gè)大概念出發(fā)，然后習(xí)慣性以TVC和平面畫(huà)面輸出執(zhí)行，文字賣(mài)點(diǎn)夠不夠犀利、畫(huà)面詮釋slogan夠不夠單純的標(biāo)準(zhǔn)與“好玩并參與成為談資”的互動(dòng)傳播效應(yīng)有著鮮明區(qū)別。目前大多數(shù)公司對(duì)互動(dòng)的了解不是停留于建站，就是針對(duì)與TVC相同氣質(zhì)的視頻，至于其他技術(shù)怎么借力僅僅一知半解。

　　在互聯(lián)領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣告觀(guān)的作業(yè)流程方式和傳播思維并不適合，雖然制造業(yè)產(chǎn)品只將網(wǎng)媒作為錦上添花的傳播方式尚無(wú)法真正感受市場(chǎng)的殘酷，但是草民時(shí)尚輿論的傳播作用已開(kāi)始讓不少企業(yè)正視。再看看擁有十三億人口市場(chǎng)層出不窮的互聯(lián)新媒體，其運(yùn)營(yíng)手段均依賴(lài)資本運(yùn)作，多少風(fēng)投私募的紅眼欲急功近利大賺一把，那種制造業(yè)經(jīng)過(guò)N多年市場(chǎng)積淀的品牌價(jià)值之說(shuō)變得很扯淡，誰(shuí)能迅速抓住眼前草民的眼球去體驗(yàn)誰(shuí)就能贏(yíng)得資本方的荷包，今日資本幕后投資數(shù)億轟炸趕集網(wǎng)廣告就是最好的證明。

　　除了硬廣告，幾乎所有互聯(lián)功能都可用來(lái)支持所謂的傳播手段，伴隨每日更新的互聯(lián)技術(shù)，別說(shuō)需不需要三五個(gè)月的市調(diào)，一個(gè)月你跟不上草民的潮范兒指向和新技術(shù)培養(yǎng)出來(lái)的大量粉絲們的慣性體驗(yàn)行為，你就OUT了。互聯(lián)時(shí)代，廣告人的成就已經(jīng)不是做稿和發(fā)軟文，而是你能否改變社會(huì)價(jià)值觀(guān)讓人們津津樂(lè)道或直接參與。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司

　　實(shí)效是個(gè)問(wèn)題

　　網(wǎng)絡(luò)廣告更殘酷，有多少點(diǎn)擊，多少人參與，多少瀏覽，停留幾分鐘，停留在哪些內(nèi)容上，和品牌互動(dòng)的網(wǎng)友到底是男是女，芳齡幾何…這些信息在互聯(lián)網(wǎng)上都是可以看得到的。那句常被企業(yè)老生常談的“80%的廣告費(fèi)去哪了”的名言將在互聯(lián)領(lǐng)域得到透明的交代和解析。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，廣告公司涉足銷(xiāo)售是不可避免的趨勢(shì)。越來(lái)越多的廣告公司開(kāi)始面臨輔助客戶(hù)開(kāi)業(yè)和打理電商業(yè)務(wù)，在淘寶商城，你的廣告技能和專(zhuān)業(yè)技巧將在客服與支付寶的銷(xiāo)售財(cái)務(wù)賬單面前表現(xiàn)得體無(wú)完膚。廣告公司只有更賣(mài)力地幫助客戶(hù)，才能按勞獲得更多報(bào)酬。廣告人需要打開(kāi)你在互聯(lián)網(wǎng)上的所有觸角，加大自己的信息收集量和舉一反三的能力。

　　定位是個(gè)問(wèn)題

　　如果你沒(méi)有任何一個(gè)知名網(wǎng)媒上的賬號(hào)并與陌生人交流過(guò)，那你鐵定還不是新媒體傳播專(zhuān)家?；ヂ?lián)領(lǐng)域有一套自己的語(yǔ)言系統(tǒng)和傳播生意方式。

　　結(jié)語(yǔ)：在互聯(lián)界，流行的是共贏(yíng)。只要能帶來(lái)生意，報(bào)酬都是直接擺在桌面上的明文規(guī)則，這也是某些公司能快速做大的原因之一。這種直接了當(dāng)?shù)纳饽Ｊ剑c傳統(tǒng)4A日積月累的企業(yè)文化或老板個(gè)人魅力吸引客戶(hù)的方式大相徑庭，在資本至上、新技術(shù)訊息萬(wàn)變的互聯(lián)界沒(méi)人在乎面子過(guò)程，要知道本國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒大鱷模式都是從外國(guó)山寨來(lái)的。也許是理性思維，也許是資本壓力太大，互聯(lián)界很少聽(tīng)說(shuō)因?yàn)榍甯吣晹?shù)以百萬(wàn)千萬(wàn)的業(yè)務(wù)，最需要思考的也許就是生意方式。

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手法有五個(gè)要點(diǎn)

　　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

　　在互聯(lián)網(wǎng)中有許多可以讓商家與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)對(duì)接的接觸點(diǎn)，這些接觸點(diǎn)主要體現(xiàn)在：瀏覽體驗(yàn)，感官體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，信任體驗(yàn)。通過(guò)這些體驗(yàn)活動(dòng)提升了消費(fèi)者的參與興趣的同時(shí)也提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

　　社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

　　這里的社區(qū)是指互聯(lián)網(wǎng)中以社區(qū)為幾層的活動(dòng)場(chǎng)所，在社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中網(wǎng)友大都參加不同的社區(qū)活動(dòng)，其中包括游戲，交友，教育學(xué)習(xí)，信息采集等活動(dòng)，這些社區(qū)具有參與程度高，互動(dòng)性強(qiáng)，主題特定，具有心理歸屬感的社區(qū)便于企業(yè)向用戶(hù)傳達(dá)品牌信息，尤其是通過(guò)用戶(hù)間的口碑傳播的力量使品牌傳播的效果成倍增加。市場(chǎng)調(diào)查顯示百分之77的在線(xiàn)購(gòu)物者歸參考其他用戶(hù)縮寫(xiě)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，而這些人往往對(duì)網(wǎng)站擁有更高的忠誠(chéng)度；超過(guò)90%的大公司相信，用戶(hù)推薦在影響用戶(hù)是否購(gòu)買(mǎi)的決定性因素中是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式有：

　　互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)基本上表現(xiàn)為關(guān)系型社區(qū)，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在某些方面具有一定的天然性關(guān)聯(lián)，于是在網(wǎng)絡(luò)上集結(jié)，建立共同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如商人論壇、高校論壇、車(chē)友論壇、住宅小區(qū)論壇等。在關(guān)系型社區(qū)中，由于人與人之間具有相對(duì)穩(wěn)定的同學(xué)、鄰里和愛(ài)好等關(guān)系，能夠使品牌順利地在同質(zhì)人群中廣泛傳播。

　　博客營(yíng)銷(xiāo)

　　博客是電子商務(wù)新時(shí)代的新產(chǎn)物，現(xiàn)代人寫(xiě)博客成為一種新時(shí)尚，名人寫(xiě)、草根寫(xiě)、官員也寫(xiě)；個(gè)體寫(xiě)、社團(tuán)寫(xiě)、企業(yè)也寫(xiě)。于是，企業(yè)博客便成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段之一，博客營(yíng)銷(xiāo)需要解決的是各種客戶(hù)問(wèn)題，因此，博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)就是思想、情感的交流，關(guān)鍵在于具有良好的說(shuō)服力，也就是要有強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)。具體而言，五種意識(shí)必須貫穿博客營(yíng)銷(xiāo)的始終，這就是：形象意識(shí)、傳播意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、共存意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。通過(guò)與博友交流互動(dòng)，表達(dá)明確的效益訴求，以達(dá)到SEMTIME互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之目的，這就是博客營(yíng)銷(xiāo)。

　　病毒式營(yíng)銷(xiāo)

　　通過(guò)制作一個(gè)有趣的圖解，引起人們饒有興趣地去研究，使得圖解在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳開(kāi)來(lái)，讓很多人看后當(dāng)即就有親身實(shí)驗(yàn)的沖動(dòng)！這就是所謂的“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，也就是企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)短片、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或電子郵件的方式在壘球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。它的本質(zhì)就是讓用戶(hù)們彼此間主動(dòng)談?wù)撈放?，談?wù)撆c品牌之間有趣、不可預(yù)測(cè)的體驗(yàn)，使得信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，顯示出強(qiáng)大的影響力。病毒營(yíng)銷(xiāo)成功的條件包括有吸引力的病源體、幾何倍數(shù)的傳播速度、高效率的接收，因此在運(yùn)作時(shí)須把握以下幾點(diǎn)：首先是提供有價(jià)值、有創(chuàng)意、公共性話(huà)題的品牌信息；其次是尋找方便的品牌傳播渠道；最后則是瞄準(zhǔn)易感人群，選擇有效的品牌信息傳播平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘技術(shù)，精選出一個(gè)數(shù)目，使回應(yīng)率提升，正是網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)插上了一雙“網(wǎng)絡(luò)的翅膀”。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)奇特效果表現(xiàn)在：一、信息收集方便，數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)更新；二、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，消費(fèi)者主動(dòng)參與；三、改善消費(fèi)者關(guān)系，增加品牌魅力。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司推薦古柏廣告設(shè)計(jì)，本公司提供專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，能夠滿(mǎn)足不同設(shè)計(jì)需求，希望本文對(duì)你有所幫助。